A velha história
do barato que vai
custar caro

O Desafio: Quebrar o velho estigma de que “arquiteto é artigo de luxo”. O público estava trocando o investimento em um profissional qualificado pela aventura de tocar a obra sozinho (ou com amadores), caindo na armadilha da falsa economia.

O Insight: Se uma obra ruim é um pesadelo, vamos transformar isso em entretenimento. A sacada foi fugir do discurso técnico e abraçar o humor escrachado, utilizando gêneros que todo mundo reconhece e adora: o drama exagerado da Novela Mexicana, o suspense do Filme de Terror e a moral da história do Conto Infantil.

O Resultado: A campanha furou a bolha regional. A criatividade foi reconhecida nacionalmente, e o que era uma ação local virou “exportação de ideia”. Os Conselhos de outros estados adotaram os filmes como a peça central da comunicação deles.