Varejo
do Mosquito

O Desafio: Combater a proliferação do mosquito da dengue em Rondonópolis rompendo a barreira da invisibilidade das campanhas governamentais tradicionais. A população já estava saturada do tom de alerta e das cartilhas educativas convencionais, o que gerava passividade. O desafio era tirar o morador da inércia, transformar a conscientização em ação imediata e fazer com que a limpeza dos quintais deixasse de ser apenas uma obrigação de saúde pública para se tornar um interesse genuíno e urgente de cada cidadão.

O Insight: O brasileiro pode ignorar um panfleto educativo, mas nunca ignora uma boa promoção. Por que não tratar a prevenção da dengue com a mesma agressividade e senso de urgência do varejo? Trocamos o tom de “alerta de saúde” pela linguagem de “oferta imperdível”. Criamos o “Varejo do Mosquito”: uma mecânica onde a ausência de focos de dengue virou moeda de troca. Ao invés de apenas pedir para o morador limpar o quintal, oferecemos uma vantagem real e imediata. Quintal limpo e sem mosquito passou a valer descontos exclusivos em uma rede de lojas parceiras da cidade.

O Resultado: Uma mobilização cívica e comercial sem precedentes. A campanha hackeou o comportamento da população, transformando a caça aos focos do mosquito em um benefício tangível para o bolso do morador.