Ice
Cola

O Desafio: Fazer barulho no corredor de refrigerantes, que já é mais lotado que metrô às 18h. O desafio era lançar a Ice Cola fugindo dos clichês de “refrescância” e “sabor único”. Precisávamos de uma abordagem que não tentasse vender o produto com argumentos racionais, mas que ganhasse o público pelo entretenimento puro e simples.

O Insight: A sacada foi abraçar o nonsense raiz. Se vamos contar uma história, por que ela precisa fazer sentido? O insight foi reescrever a história da humanidade com a Ice Cola como protagonista absoluta, desde o início dos tempos.

O Resultado: A marca chegou com os dois pés na porta da irreverência. A campanha quebrou o padrão da categoria e gerou conversas justamente por ser “sem pé nem cabeça”. Ao apostar no humor nonsense, a Ice Cola criou uma personalidade de marca divertida e despretensiosa.