Coração de mãe
sempre cabe ela
mesma

O Desafio: Falar de estética no Dia das Mães sem cair na superficialidade ou na “venda pela venda”. O obstáculo era cultural e comportamental. Como convencer a mãe brasileira, que historicamente se anula em prol da família, de que investir nela mesma?

O Insight: Pegamos o ditado popular de que “Coração de mãe sempre cabe mais um” e fizemos a contrapartida provocativa, “Ok, mas sobra espaço para você?”. A execução foi um experimento social emocionante. Perguntamos quem estava no coração delas, a ausência da auto-citação foi o plot twist que provou a tese. Transformamos a “máscara de oxigênio do avião” em conceito criativo: você precisa estar bem para cuidar bem dos outros.

O Resultado: Um “tapa com luva de pelica” na consciência do público. A campanha tirou a marca do lugar comum de “clínica de beleza” e a posicionou como uma aliada na saúde mental e autoestima. O filme gerou uma reflexão profunda e necessária, validando o autocuidado como um ato de amor próprio e familiar, e não como vaidade fútil.