Encontro
Perfeito

O Desafio: Mudar um comportamento cotidiano profundamente enraizado: o descarte incorreto de lixo nas ruas de Rondonópolis. Mais do que informar, era preciso gerar identificação e provocar uma mudança emocional em quem insiste em “abandonar” o lixo fora do lugar.

O Insight: Se o brasileiro entende e sente a dor do amor mal resolvido, por que não transformar o lixo em protagonista de uma história de sofrência? Assim nasceu a ideia: o lixo não foi feito para ser rejeitado na rua, ele tem um destino certo, sua “alma gêmea” é a lixeira. O encontro perfeito não é por acaso, é responsabilidade. E separar esse casal é causar dor.

O Resultado: A campanha gerou alta identificação com o público ao usar humor e emoção em um formato culturalmente relevante. O jingle de sofrência viralizou nas redes e ampliou o alcance orgânico, enquanto as peças visuais reforçaram a mensagem de forma simples e memorável.